Hiện nay đối tượng sử dụng thuốc lá điện tử và thuốc lá nung nóng đều trẻ hóa, trong khi đó việc quảng cáo, mua bán qua mạng xã hội tràn lan, thiếu kiểm soát chất lượng, xuất hiện tình trạng tẩm ướp các chất gây nghiện, nhất là các sản phẩm thuốc lá điện tử, thuốc lá nung nóng nhập lậu.