“Nữ tướng” cà phê của Việt Nam, người vừa được Tạp chí của UAE bình chọn là Doanh nhân Việt Nam của năm 2022 - bà Lê Hoàng Diệp Thảo - cái tên quen thuộc với nhiều người yêu và kinh doanh trong lĩnh vực cà phê. Vượt qua những khủng hoảng trong cuộc sống và thương trường, người phụ nữ ấy đã dẫn dắt thương hiệu King Coffee của mình thành thương hiệu có thị phần xuất khẩu lớn nhất cả nước và vẫn đang miệt mài tiếp tục sứ mệnh đưa cà phê Việt Nam vươn ra thế giới.
Cà phê vừa là sự nghiệp vừa là động lực để vươn lên
Lần đầu tiên trước công chúng tại buổi tọa đàm có tên Back & Bounce (Trở về & Vĩ đại), bà Lê Hoàng Diệp Thảo đã chia sẻ về những quyền cơ bản của người phụ nữ: "Với những cống hiến, hy sinh, sinh con và nuôi dưỡng con cái thì phụ nữ luôn cần được pháp luật bảo vệ để không bị thiệt thòi thêm. Đặc biệt là các nữ doanh nhân đã cùng chồng khởi nghiệp, tạo dựng cơ đồ thì pháp luật cần công bằng, có như vậy thì các nữ doanh nhân mới yên tâm cống hiến, xây dựng ươc mơ và thực hiện khát vọng của mình, vợ chồng tôn trọng nhau mà gìn giữ gia đình”.
Bà Lê Hoàng Diệp Thảo truyền lửa cho các doanh nhân trẻ tại sự kiện Back & Bounce ( Trở về và vĩ đại ) ngày 3.6.2022
Về lý do của việc trở lại, bà chia sẻ rằng sứ mệnh đối với ngành cà phê là động lực thôi thúc bà: “Tôi chắc chắn một điều là thương hiệu mới này (King Coffee) sẽ vĩ đại hơn và rất xứng đang là thương hiệu Việt có tầm vóc toàn cầu thật sự!”. Bà cũng cho biết King Coffee được thành lập trong thời điểm rất khó khăn, tuy nhiên một số đối tác của bà đã khuyến khích, động viên bà cứ hãy làm, nhờ đó bà đã cho ra đời thương hiệu mới đầy tâm huyết của riêng mình.
Bên cạnh đó, bà cũng chia sẻ về chặng đường gian nan để lấy lại sự công bằng cho cà phê Robusta của Việt Nam mà thành tựu vừa qua là Kỷ lục thế giới cho cà phê Việt Nam và văn hóa cà phê Việt Nam. Bà phát biểu: “Trong tổng ngành cà phê thế giới, Robusta chiếm đến 46%, giá trị thương mại toàn thị trường là 467 tỷ đô la (năm 2020). Lợi thế của Việt Nam vô cùng lớn đòi hỏi chúng ta cần nhìn nhận nghiêm túc, sửa những lỗi sai để phát huy. Ngay ngày nhận được chứng nhận Kỷ lục này, tôi cho rằng đây là một thời khắc lịch sử, bởi vì cà phê Việt Nam đã chính thức được khẳng định và vinh danh!”
Trải qua nhiều thăng trầm tử những ngày thành lập, bà Diệp Thảo đã nhận ra một điều cà phê với bà không chỉ là sự nghiệp, công việc, niềm đam mê mà nó còn là động lực thôi thúc, động viên bà vượt qua những sóng gió trong cuộc sống. Việc xây dựng một thương hiệu thành công, bằng nhiều huyết và tình yêu của mình bà cũng lan tỏa được tinh thần vươn lên, năng động, tự tin làm chủ cuộc sống cho hàng triệu phụ nữ Việt Nam.
Thành công hôm nay của King Coffee chỉ là sự khởi đầu. Những gì tươi sáng và đẹp nhất vẫn nằm ở phía trước và ở trông chờ sự vào cuộc của thế hệ trẻ. Nhưng khởi nghiệp là một việc rất nghiêm túc và lâu dài, các bạn không nên có tầm nhìn ngắn rằng 5 năm tới có gì hay để làm. Việc các bạn cần làm là xác định một số năng lực lõi và khả năng chúng ta đi lâu dài với nghề đó hay không!
Thương hiệu Việt tự tin đón đầu và hội nhập
Xây dựng một thương hiêu và khẳng định được chất lượng của sản phẩm đã khó nhưng duy trì và phát triển trước những guồng quay của thị trường và xu thế phát triến toàn cầu lại càng khó hơn. Chính vì thế, bà Diệp Thảo đã không ngại “dấn thân”, luôn tìm tòi cái mới và kiên định mục tiêu đưa King Coffee vượt ra khỏi biên giới lãnh thổ.
Chia sẻ về những thay đổi của mình trong các chương trình hoạt động bà Thảo đưa ra nhiều bài học kinh nghiệm cho các bạn trẻ như chuyển đổi số, super app sẽ giúp ích cho các doanh nghiệp khi bước vào kỷ nguyên số, sử dụng cánh cổng Singapore Dubai giúp các doanh nghiệp vươn ra thế giới nhanh hơn và mạnh hơn. Nếu các doanh nghiệp hướng đến khách hàng tại Trung Đông thì nên sử dụng ngôn ngữ của họ (tiếng Ả rập). Bà chia sẻ: “Các bạn hãy đi ra ngoài để thấy các cơ hội và hãy hành động. Chính thành tựu của các bạn mới tạo nên danh tiếng và uy tín của các bạn, chứ không phải bài phát biểu hay danh ngôn”.
Giai đoạn 2021 - 2022, dù gặp nhiều khó khăn do đại dịch Covid-19, thương hiệu King Coffee vẫn ghi dấu ấn sâu đậm tại thị trường Trung Đông nói chung và thị trường UAE nói riêng thông qua các hoạt động hợp tác giao thương và văn hoá. Trong suốt 6 tháng (1.10.2021 - 31.3.2022), King Coffee là thương hiệu duy nhất được chọn để đại diện cho ngành cà phê và văn hóa cà phê Việt Nam tại Triển lãm thế giới EXPO 2020 Dubai - sự kiện được sánh ngang với “World Cup” hay “Olympic” dành cho giới doanh nhân toàn cầu, tổ chức 5 năm một lần và có lịch sử hơn 170 năm.
Cũng trong giai đoạn này, ngay khi tình hình dịch bệnh Covid-19 còn đang phức tạp ở nước ta, tháng 11.2021, bà Diệp Thảo đã có chuyến công tác sang Dubai để mở ra cơ hội phát triển quốc tế cho cà phê và ngành nông sản Việt Nam thông qua cánh cổng Dubai. Bà Diệp Thảo đã mở văn phòng của King Coffee tại Dubai và khảo sát các vị trí để mở quán đầu tiên của King Coffee tại thị trường này. Đến nay, công ty TNI King Coffee DMCC có văn phòng tại Almas Tower, Jumeirah Lakes Tower - Dubai, UAE mở ra nhiều cơ hội giao thương với các đối tác từ khắp nơi trên thế giới.
Với nhiều doanh nghiệp trên thế giới, Trung Đông là một thị trường đặc biệt “khó tính” về khẩu vị và luật pháp, bởi các sản phẩm nhập khẩu chỉ được lựa chọn khi có chứng chỉ Halal (là sản phẩm mà người Hồi giáo được phép ăn uống, hoặc sử dụng và người Hồi giáo chỉ sử dụng các sản phẩm Halal). Để vào được thị trường này, King Coffee đã đạt được các tiêu chuẩn quốc tế về thực phẩm, trong đó có chứng chỉ Halal.
Chia sẻ khi nhận giải Doanh nhân Việt Nam của năm 2022 do Tạp chí của UAE bình chọn, bà Diệp Thảo cho rằng thương hiệu Việt chính là tài sản quý giá mà bà muốn đế lại cho thế hệ sau. Bởi thế, từ những năm 2000, bà Diệp Thảo đã có nhiều hoạt động chia sẻ về vấn đề thương hiệu; làm gì để xây dựng được một thế hệ thương hiệu Việt; khát vọng có được một thương hiệu của người Việt vươn ra toàn cầu.
