Ngành du lịch đang phải đối diện với nhiều thách thức, trong đó có sự hao hụt nguồn nhân lực, đặc biệt là nhân lực chất lượng cao. Khi du lịch từng bước phục hồi và tăng trưởng trở lại, vấn đề chất lượng nguồn nhân lực được đặt ra cấp bách.
Theo PGS.TS. Phạm Hồng Long, Trưởng khoa Du lịch học, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn (Đại học Quốc gia Hà Nội), du lịch nông nghiệp, nông thôn có nhiều tiềm năng phát triển, song việc truyền thông, quảng bá hiện nay vẫn tập trung vào du lịch biển đảo, văn hóa, đô thị và sinh thái. Để khai thác tốt tiềm năng của du lịch nông nghiệp, nông thôn, cần có chiến lược xúc tiến, truyền thông quảng bá bài bản đến du khách trong và ngoài nước.