Chuyển đổi số mở lối cho na Chi Lăng
Từ những triền núi đá vôi đến các phiên Mega livestream trên nền tảng số, hành trình của na Chi Lăng, Lạng Sơn không chỉ là câu chuyện tiêu thụ một loại trái cây đặc sản, mà còn phản ánh sự chuyển mình của nông nghiệp địa phương trong kỷ nguyên số.
Mở "gian hàng số" trên vườn na
Giữa những triền núi đá vôi xanh ngút ngàn của xã Chi Lăng, mùa na năm nay trở nên sôi động hơn bởi những chiếc điện thoại, máy quay và các phiên phát trực tiếp bán hàng ngay tại vườn. Điểm nhấn của mùa na năm 2026 là chuỗi hoạt động quảng bá, xúc tiến tiêu thụ nông sản chủ lực qua thương mại điện tử do Sở Công Thương tỉnh Lạng Sơn phối hợp với UBND xã Chi Lăng và Cai Kinh. Bên cạnh các lớp tập huấn về thương mại điện tử, chương trình còn tổ chức phiên Mega livestream ngay tại vườn na của gia đình ông Lương Văn Thắng, thôn Làng Thượng, quy tụ nhiều nhà sáng tạo nội dung số, đại diện hợp tác xã và chủ vườn cùng tham gia giới thiệu sản phẩm.
Trong không gian của vườn na đang vào vụ, người xem không chỉ được giới thiệu những quả na chín thơm ngon, mà còn được theo dõi quy trình chăm sóc, thu hoạch, đóng gói, truy xuất nguồn gốc cũng như câu chuyện về vùng trồng đặc sản Chi Lăng. Những chương trình ưu đãi, giảm giá được triển khai ngay trong thời gian phát sóng đã góp phần thu hút đông đảo khách hàng trên cả nước. Đối với người dân Chi Lăng, đây không đơn thuần là một hoạt động quảng bá, mà còn mở ra hướng tiêu thụ mới, giảm dần sự phụ thuộc vào thương lái.
Phó Giám đốc Sở Công Thương Hoàng Khánh Duy cho biết: chương trình nằm trong kế hoạch phát triển thương mại điện tử của tỉnh, hướng tới thay đổi tư duy kinh doanh của các hợp tác xã, hộ sản xuất và doanh nghiệp. Khi người dân biết khai thác hiệu quả các nền tảng số, nông sản sẽ được quảng bá rộng rãi hơn, mở rộng hệ thống phân phối hiện đại, nâng cao năng lực kinh doanh số và sức cạnh tranh trên thị trường.
Thay đổi rõ nhất đến từ chính người nông dân. Chiếc điện thoại thông minh đã trở thành công cụ bán hàng, quảng bá sản phẩm. Anh La Văn Dần (thôn Đồng Hóa, xã Chi Lăng) chia sẻ: sau khi được tập huấn, bản thân anh đã biết chụp ảnh sản phẩm, trả lời khách hàng, giới thiệu na trên mạng xã hội và tham gia các phiên livestream bán hàng. Từ chỗ còn e ngại công nghệ, nhiều hộ dân đã chủ động xây dựng fanpage, mở gian hàng trực tuyến, quảng bá sản phẩm trên TikTok Shop và các nền tảng thương mại điện tử.
Chính quyền đồng hành với người dân
Điểm đáng chú ý trong hành trình chuyển đổi số của na Chi Lăng không chỉ nằm ở những con số về đơn hàng hay lượt xem livestream, mà còn ở sự thay đổi trong cách đồng hành của chính quyền. Khi Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch HĐND xã Chi Lăng và Cai Kinh cùng trực tiếp xuất hiện trong các phiên bán hàng, chính quyền đã trở thành "người bán hàng", "đại sứ thương hiệu" của nông sản địa phương. Sự vào cuộc đó tạo thêm niềm tin cho người dân, lan tỏa tinh thần chuyển đổi số và góp phần đưa thương hiệu na Chi Lăng đến gần hơn với người tiêu dùng cả nước.
Từ những triền núi đá vôi đến các phiên Mega livestream, hành trình của na Chi Lăng hôm nay phản ánh sự thay đổi trong tư duy phát triển nông nghiệp. Khi chính quyền giữ vai trò kiến tạo, doanh nghiệp đồng hành, hợp tác xã làm cầu nối và người nông dân làm chủ công nghệ, giá trị của trái na không chỉ được nâng lên bằng chất lượng mà còn bằng thương hiệu và khả năng kết nối trực tiếp với người tiêu dùng. Đó cũng là nền tảng để na Chi Lăng tiếp tục mở rộng thị trường, nâng cao sức cạnh tranh và từng bước chinh phục những thị trường khó tính trong nước cũng như hướng tới xuất khẩu.
Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch HĐND xã Cai Kinh Đinh Thị Anh Thư cho biết: xã Cai Kinh nằm trong vùng lõi trồng na của tỉnh Lạng Sơn, địa phương cũng có điều kiện khí hậu và thổ nhưỡng tương đồng, thuận lợi để phát triển vùng nguyên liệu chất lượng cao. Việc ứng dụng khoa học kỹ thuật, thương mại điện tử và chuyển đổi số sẽ góp phần nâng cao giá trị sản phẩm, giúp trái na không còn phụ thuộc vào thương lái mà có thêm nhiều kênh tiêu thụ ổn định.
Song song với sự chủ động của người dân, các cấp, ngành tiếp tục hỗ trợ xây dựng mã số vùng trồng, tem truy xuất nguồn gốc, bao bì, nhãn mác, xúc tiến thương mại, phát triển logistics và kết nối tiêu thụ. Những hoạt động này không chỉ giúp nâng cao giá trị quả na, mà còn tạo nền tảng để xây dựng thương hiệu nông sản bền vững.
Theo Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch HĐND xã Chi Lăng Dương Thị Huyền Phương, Chi Lăng hiện có trên 1.400ha na, trong đó hơn 1.200ha đang cho thu hoạch. Vụ na năm 2026, xã Chi Lăng dự kiến đạt khoảng 15.000 tấn, tăng khoảng 2.000 tấn so với năm trước, giá trị kinh tế ước đạt khoảng 500 tỷ đồng. Để đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của thị trường, người dân đã mạnh dạn ứng dụng tiến bộ kỹ thuật vào sản xuất, mở rộng diện tích trồng theo tiêu chuẩn VietGAP, GlobalGAP và phát triển na rải vụ. Đến nay, toàn xã có 494ha na VietGAP, 35ha GlobalGAP và trên 100ha na rải vụ, trở thành địa phương có diện tích sản xuất na theo tiêu chuẩn an toàn lớn nhất tỉnh.
Cùng với nâng cao chất lượng vùng trồng, các hợp tác xã tiếp tục phát huy vai trò liên kết sản xuất và tiêu thụ. Tiêu biểu là Hợp tác xã Dịch vụ và Sản xuất nông nghiệp Đồng Mỏ, nơi các thành viên được hướng dẫn áp dụng quy trình VietGAP, ghi chép nhật ký sản xuất, sử dụng tem truy xuất nguồn gốc và liên kết với doanh nghiệp, siêu thị để mở rộng đầu ra. Sản phẩm na của Hợp tác xã đã đạt OCOP 4 sao, tạo nền tảng để tham gia sâu hơn vào các chuỗi phân phối hiện đại.
