Thương mại điện tử nửa đầu năm 2026: Phân khúc giá 100.000 – 200.000 đồng tiếp tục giữ 'ngôi vương'
Theo báo cáo của Nền tảng Tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, 6 tháng đầu năm 2026 ghi nhận bức tranh chuyển động đầy sôi động của thị trường bán lẻ trực tuyến Việt Nam trên các sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop. Toàn thị trường tiếp tục duy trì đà tăng trưởng cao với những con số ấn tượng về quy mô doanh số, sản lượng lẫn sự dịch chuyển chiến lược của các nhà bán hàng trên nền tảng số.
Sức hút và tốc độ bứt phá doanh số trên các sàn TMĐT
Khép lại nửa đầu năm 2026, tổng doanh số trên 4 sàn bán lẻ trực tuyến lớn đạt 291,6 nghìn tỷ đồng, đi kèm sản lượng tiêu thụ đạt 2.186,7 triệu sản phẩm và quy mô hệ thống đạt 613,8 nghìn shop hoạt động. Riêng trong Quý II/2026, thị trường tiếp tục tăng trưởng 41,62% so với cùng kỳ năm trước, mang lại doanh số 143,0 nghìn tỷ đồng.
Xét về nhịp độ theo từng tháng, doanh số 4 sàn TMĐT duy trì tốc độ tăng trưởng cao dao động từ 38% đến 52% so với cùng kỳ. Trong đó, bộ đôi Shopee và TikTok Shop tiếp tục khẳng định vị thế thống trị khi dẫn đầu thị trường với tổng mức doanh số vượt mốc 280 nghìn tỷ đồng chỉ tính riêng trong 2 quý đầu năm.
Bên cạnh đó, các sàn cũng ghi nhận những điểm sáng riêng biệt về ngành hàng chủ lực:
Shopee: Dẫn dắt các nhóm ngành hàng trọng điểm như Mẹ & bé, Điện thoại và phụ kiện, cùng Thực phẩm – Đồ uống.
TikTok Shop: Tạo sức bật lớn nhờ các ngành hàng Thời trang nữ, Đồ ăn – Đồ uống, và Điện thoại & phụ kiện.
Lazada & Tiki: Tiếp tục duy trì dấu ấn riêng qua các mảng Voucher & Dịch vụ, Đồ uống (Lazada) và Thiết bị văn phòng (Tiki).
Sự dịch chuyển dòng tiền và thế lực độc tôn của Shop Mall trên các sàn
Một trong những xu hướng đáng chú ý nhất trên các sàn thương mại điện tử trong 6 tháng đầu năm 2026 là sự tập trung dòng tiền mạnh mẽ vào hệ thống nhà bán hàng chính hãng (Shop Mall).
Dù số lượng shop Mall trên 3 sàn Shopee, Lazada và TikTok Shop ghi nhận sự thu hẹp nhẹ 6% so với cùng kỳ, tổng doanh số của nhóm này lại bùng nổ mạnh mẽ với mức tăng trưởng lên tới 54%. Cụ thể:
Shop Mall hiện chỉ chiếm vỏn vẹn 2.79% tổng số shop trên các sàn nhưng lại đóng góp tới 34.2% tổng doanh số toàn hệ thống.
Hiệu suất vận hành vượt trội này giúp doanh số trung bình trên mỗi shop Mall tăng trưởng khoảng 63.8%, minh chứng cho việc các sàn TMĐT đang bước vào giai đoạn chuyên nghiệp hóa sâu rộng, nơi chất lượng dịch vụ và uy tín thương hiệu đóng vai trò quyết định.
Phân khúc giá 100.000 – 200.000 đồng tiếp tục giữ ngôi vương
Sự nhộn nhịp trên các sàn TMĐT còn phản ánh rõ qua thói quen chi tiêu của người dùng. Phân khúc giá 100.000 – 200.000 đồng tiếp tục giữ ngôi vương khi chiếm tỷ trọng doanh số lớn nhất với 22.9% thị phần trong 6 tháng đầu năm.
Đáng chú ý, các phân khúc giá cao hơn từ 200.000 đồng trở lên đồng loạt mở rộng thị phần. Phân khúc cao cấp trên 1 triệu đồng đã vươn lên chiếm 18.2% thị phần doanh số (tăng từ mức 15.1% của cùng kỳ năm trước), trong khi phân khúc dưới 100.000 đồng ghi nhận sự thu hẹp xuống còn 18.1%. Điều này cho thấy người tiêu dùng mua sắm qua các sàn trực tuyến ngày càng sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn cho các sản phẩm có giá trị và chất lượng đảm bảo.