Phát động Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2026

Xây dựng giải thưởng mang dấu ấn Việt Nam

Cuộc thi Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam năm 2026 được tổ chức ở quy mô cấp quốc gia do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, UBND TP. Hồ Chí Minh đồng tổ chức. Được thực hiện bởi Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện, Sở Văn hóa và Thể thao TP. Hồ Chí Minh, Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA (thành viên Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam).

Đây không chỉ là sân chơi nghề nghiệp dành cho cộng đồng sáng tạo, doanh nghiệp và các đơn vị quảng cáo, mà còn hướng tới mục tiêu xây dựng giải thưởng mang dấu ấn Việt Nam, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam bằng ngôn ngữ sáng tạo.

Phát biểu tại họp báo phát động Cuộc thi Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam năm 2026 sáng 16/6, ông Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng Trưởng Ban tổ chức cuộc thi cho biết: quảng cáo không còn đơn thuần là công cụ truyền thông hay thúc đẩy tiêu dùng. Trong kỷ nguyên công nghiệp văn hóa, quảng cáo đang trở thành một phần của sức mạnh mềm quốc gia - nơi sáng tạo, văn hóa, công nghệ và thương hiệu Việt cùng hội tụ để kể câu chuyện Việt Nam với thế giới.

Ông Nguyễn Trường Sơn cho biết, Ban tổ chức Cuộc thi mong muốn những chiến dịch được tôn vinh không chỉ hiệu quả về truyền thông, mà còn chứa đựng chiều sâu văn hóa, tinh thần nhân văn và trách nhiệm xã hội. Bởi một chiến dịch quảng cáo thành công có thể tạo ra doanh số, nhưng một chiến dịch quảng cáo lớn có thể tạo ra ảnh hưởng tích cực cho cộng đồng và khơi dậy niềm tự hào Việt Nam.

Nhìn lại chặng đường từ năm 2023 - 2025, Vạn Xuân Awards đã từng bước trở thành điểm hẹn của cộng đồng sáng tạo Việt Nam. Hơn 3.700 tác phẩm dự thi đã được gửi về từ hơn 400 thương hiệu, agency và production house trên cả nước.

Quan trọng hơn những con số chính là sức lan tỏa mạnh mẽ mà giải thưởng đã tạo ra trong cộng đồng. Hơn 650 triệu lượt xem, hơn 635.000 lượt tương tác và gần 400 triệu lượt tiếp cận trên mạng xã hội. Hàng tỷ lượt tiếp cận thông qua hệ thống LED OOH và LCD trên toàn quốc. Các đêm trao giải đã thu hút khoảng 90.000 khán giả trực tiếp cùng hơn 10 triệu lượt xem trực tuyến trên nền tảng TikTok…

Quảng cáo trong chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa

Cuộc thi Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards nằm trong Đề án “Xây dựng và quảng bá thương hiệu quốc gia: Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam” giai đoạn 2020 - 2030. Đồng thời, giải thưởng góp phần triển khai Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 theo Quyết định số 2486/QĐ-TTg ngày 14/11/2025 của Thủ tướng Chính phủ.

Theo định hướng phát triển đến năm 2030, các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam được kỳ vọng đạt tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 10%/năm, đóng góp khoảng 7% GDP cả nước. Trong đó, lĩnh vực quảng cáo được xác định là một trong những ngành quan trọng góp phần thúc đẩy sáng tạo, quảng bá hình ảnh quốc gia và lan tỏa giá trị văn hóa Việt Nam trong thời đại số.

Điều đó cho thấy quảng cáo hôm nay không còn đứng phía sau thị trường, mà đang dần trở thành ngành công nghiệp sáng tạo có khả năng tạo ra giá trị kinh tế, giá trị văn hóa và giá trị thương hiệu quốc gia. Khi văn hóa trở thành nguồn tài nguyên của sáng tạo, quảng cáo không chỉ tạo ra giá trị thương mại, mà còn trở thành cầu nối lan tỏa bản sắc Việt Nam ra thế giới.

Ông Nguyễn Trường Sơn cho biết, qua từng mùa giải, Ban tổ chức được chứng kiến ngày càng nhiều chiến dịch mang đậm dấu ấn Việt Nam từ chất liệu văn hóa truyền thống, bản sắc vùng miền, đời sống thường nhật cho tới những câu chuyện về cộng đồng, môi trường, giáo dục và phát triển bền vững.

Nhiều chiến dịch đã chứng minh văn hóa Việt Nam chính là nguồn chất liệu sáng tạo giàu bản sắc, giúp quảng cáo Việt tạo nên dấu ấn riêng và chạm tới công chúng trong thời đại toàn cầu hóa. Đặc biệt hơn là sự xuất hiện ngày càng mạnh mẽ của thế hệ sáng tạo trẻ. Họ được kỳ vọng sẽ góp phần đưa quảng cáo Việt Nam tiến gần hơn tới các chuẩn mực quốc tế, đồng thời vẫn giữ được bản sắc văn hóa dân tộc.

Ngọc Phương