Xúc tiến thương mại làng nghề, hướng tới tăng trưởng hai con số

Mở rộng đầu ra cho sản phẩm làng nghề trong và ngoài nước

Bộ Công Thương vừa ban hành Quyết định 1053/QĐ-BCT phê duyệt Kế hoạch tăng cường xúc tiến thương mại cho sản phẩm làng nghề và tiểu thủ công nghiệp.

Mục tiêu chung là nâng cao năng lực xúc tiến thương mại, mở rộng thị trường tiêu thụ trong nước và xuất khẩu, góp phần nâng cao giá trị, năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững cho sản phẩm tiểu thủ công nghiệp tại các làng nghề; đồng thời, thúc đẩy đổi mới sáng tạo, ứng dụng công nghệ và chuyển đổi xanh, góp phần thực hiện mục tiêu tăng trưởng kinh tế giai đoạn 2026 - 2030.

Về mục tiêu cụ thể, Kế hoạch hướng tới tăng cường sự hiện diện của sản phẩm làng nghề trong hệ thống phân phối hiện đại và trên các nền tảng thương mại điện tử; hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã và cơ sở sản xuất mở rộng thị trường xuất khẩu, đặc biệt tại các thị trường trọng điểm như Liên minh châu Âu (EU), Hoa Kỳ, Nhật Bản và Hàn Quốc.

Đồng thời, nâng cao tỷ lệ sản phẩm có thương hiệu, nhãn hiệu tập thể, chỉ dẫn địa lý; từng bước chuẩn hóa sản phẩm đáp ứng các yêu cầu về chất lượng, môi trường và truy xuất nguồn gốc của thị trường trong nước và quốc tế. Tăng cường năng lực xúc tiến thương mại, marketing và giao dịch quốc tế cho các chủ thể làng nghề.

Theo Kế hoạch này, hoạt động xúc tiến thương mại sẽ được triển khai theo hướng chuyên nghiệp, dài hạn và lấy thị trường làm trung tâm; gắn với phát triển sản xuất, xây dựng thương hiệu và nâng cao năng lực cạnh tranh cho sản phẩm làng nghề. Kế hoạch đồng thời nhấn mạnh yêu cầu hài hòa giữa giá trị kinh tế và giá trị văn hóa, phát huy bản sắc dân tộc, nghề thủ công truyền thống gắn với xu hướng tiêu dùng bền vững.

Bộ Công Thương cũng định hướng đẩy mạnh chuyển đổi số, ứng dụng thương mại điện tử và đa dạng hóa phương thức xúc tiến thương mại theo hướng kết hợp trực tiếp và trực tuyến. Liên kết giữa Nhà nước, doanh nghiệp, hiệp hội và địa phương tiếp tục được tăng cường nhằm nâng cao hiệu quả sử dụng nguồn lực hỗ trợ.

Để thực hiện các mục tiêu trên, Quyết định xác định xây dựng và phát triển thương hiệu là nhiệm vụ then chốt. Bộ Công Thương sẽ hỗ trợ xây dựng chiến lược thương hiệu cho từng nhóm ngành hàng và từng địa phương; đồng thời hỗ trợ thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu như logo, bao bì, nhãn mác và câu chuyện sản phẩm.

Các hoạt động đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tập thể, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp cũng sẽ được đẩy mạnh nhằm nâng cao giá trị và khả năng bảo vệ thương hiệu cho sản phẩm làng nghề.

Song song với đó, hoạt động truyền thông, quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng và nền tảng số tiếp tục được tăng cường. Việc quảng bá sản phẩm được gắn với phát triển du lịch làng nghề, xây dựng các điểm giới thiệu và bán sản phẩm nhằm mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng.

Chú trọng tổ chức các hội chợ, triển lãm chuyên ngành trong nước theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp; đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp tham gia các hội chợ quốc tế uy tín, các chương trình kết nối giao thương (B2B), kết nối cung cầu và Tuần hàng Việt Nam trong và ngoài nước.

Bên cạnh đó, Bộ Công Thương khuyến khích phát triển thương mại điện tử và chuyển đổi số trong lĩnh vực làng nghề; hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã tham gia các sàn thương mại điện tử trong nước và quốc tế, xây dựng cơ sở dữ liệu số về sản phẩm làng nghề, đồng thời đào tạo kỹ năng bán hàng trực tuyến, marketing số, quản trị đơn hàng và chăm sóc khách hàng.

Gắn khuyến công với xúc tiến thương mại sản phẩm làng nghề

Bộ Công Thương giao Cục Xúc tiến thương mại chủ trì, phối hợp với các đơn vị liên quan xây dựng và tổ chức triển khai Kế hoạch theo hướng trọng tâm, trọng điểm và hiệu quả. Cùng với đó, Bộ Công Thương cũng lồng ghép triển khai các chương trình khuyến công nhằm hỗ trợ nâng cao năng lực sản xuất cho các cơ sở công nghiệp nông thôn và làng nghề.

Theo đó, Cục Đổi mới sáng tạo, Chuyển đổi xanh và Khuyến công sẽ tập trung hỗ trợ cơ sở công nghiệp nông thôn tại làng nghề ứng dụng máy móc, thiết bị tiên tiến, tiến bộ khoa học - kỹ thuật vào sản xuất. Xây dựng mô hình trình diễn sản xuất hiệu quả, áp dụng sản xuất sạch hơn, sản xuất và tiêu dùng bền vững, qua đó thúc đẩy chuyển dịch theo hướng xanh và bền vững. Đồng thời, tổ chức bình chọn, tôn vinh và hỗ trợ phát triển sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu (RISEP) nhằm thúc đẩy đổi mới sáng tạo, gia tăng giá trị sản phẩm, gắn kết hài hòa giữa giá trị truyền thống và xu hướng thị trường.

Ở thị trường trong nước, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước chịu trách nhiệm kết nối sản phẩm làng nghề với các hệ thống phân phối lớn, đồng thời lồng ghép hiệu quả Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” giai đoạn 2025 - 2027. Cùng với đó, tăng cường kiểm soát thị trường, xử lý hàng giả, hàng nhái, bảo vệ uy tín các thương hiệu làng nghề.

Đối với thị trường nước ngoài, hệ thống Thương vụ Việt Nam có nhiệm vụ nắm bắt xu hướng tiêu dùng, tiêu chuẩn kỹ thuật để kịp thời tư vấn cho doanh nghiệp trong nước; đồng thời làm cầu nối đưa sản phẩm làng nghề vào các tập đoàn bán lẻ, nhà phân phối quốc tế và phối hợp tổ chức các hoạt động quảng bá như Tuần hàng Việt Nam tại nước ngoài.

Tại địa phương, Sở Công Thương các tỉnh, thành phố chủ động tổ chức các hoạt động kết nối cung - cầu, hội chợ, triển lãm, tuần hàng; hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất chuẩn hóa sản phẩm, xây dựng và phát triển thương hiệu, tham gia thương mại điện tử và kết nối hệ thống phân phối.

Trúc Oanh