Hàn Quốc bắt buộc gắn nhãn AI để chặn quảng cáo hàng giả, hàng nhái
Hàn Quốc đang đẩy mạnh các biện pháp kiểm soát nội dung do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra nhằm ngăn chặn tình trạng quảng cáo giả mạo, hàng giả, hàng nhái và thông tin sai lệch lan rộng trên môi trường số.
16 doanh nghiệp sử dụng quảng cáo giả, hàng kém chất lượng bị điều tra hình sự
Giới chức Hàn Quốc đặc biệt lo ngại về sự bùng nổ của các quảng cáo sử dụng AI để giả mạo bác sĩ, chuyên gia hoặc người nổi tiếng nhằm bán thực phẩm chức năng và sản phẩm chăm sóc sức khỏe không đạt chuẩn.
Theo Bộ An toàn Thực phẩm và dược phẩm Hàn Quốc (MFDS), số lượng quảng cáo trực tuyến liên quan đến AI trong lĩnh vực thực phẩm và dược phẩm đã tăng từ 58.782 trường hợp năm 2021 lên 96.762 trường hợp trong năm 2025. Chỉ tính đến tháng 9 cùng năm, đã có thêm 68.952 trường hợp bị phát hiện.
MFDS cho biết, nhiều quảng cáo sử dụng “bác sĩ AI” mặc áo blouse trắng để tạo cảm giác sản phẩm đã được kiểm chứng y khoa, trong khi thực tế chỉ là hình ảnh tổng hợp bằng AI.
Cuối năm 2025, cơ quan này đã chuyển 16 doanh nghiệp sang điều tra hình sự sau khi phát hiện các công ty sử dụng bác sĩ giả do AI tạo ra để quảng bá thực phẩm thông thường như thuốc chữa bệnh. Một số quảng cáo còn tuyên bố sai sự thật rằng sản phẩm có thể điều trị viêm bàng quang, hỗ trợ phì đại tuyến tiền liệt hoặc có tác dụng tương tự thuốc giảm cân Wegovy.
Theo báo Chosun Ilbo, khoảng 18,6% quảng cáo sức khỏe được phân tích có sử dụng bác sĩ AI giả mạo và chủ yếu nhắm vào nhóm người cao tuổi, những đối tượng khó phân biệt đâu là nội dung thật và đâu là deepfake (đây là công nghệ sử dụng AI để tạo hoặc chỉnh sửa hình ảnh, video, giọng nói giống thật).
Ủy ban Thương mại Công bằng Hàn Quốc cũng sửa đổi hướng dẫn quảng cáo, yêu cầu mọi quảng cáo sử dụng nhân vật ảo hoặc nhân vật do AI tạo ra phải ghi chú rõ ràng đây là nội dung được tạo bằng AI hoặc có sử dụng nhân vật ảo.
“Phòng thí nghiệm” cho cuộc chiến chống hàng giả
Không chỉ dừng ở vấn đề video giả mạo bằng AI, Hàn Quốc còn xem quảng cáo do AI tạo ra là một mắt xích mới trong mạng lưới hàng giả, hàng nhái và các sản phẩm kém chất lượng trên internet.
Reuters nhận định các công nghệ AI tạo sinh đang làm mờ ranh giới giữa thật và giả, cho phép các đối tượng tạo ra “hệ sinh thái chứng thực giả” bằng video AI, người nổi tiếng deepfake và chuyên gia ảo để thao túng hành vi tiêu dùng.
Theo AP, giới chức Hàn Quốc cho rằng các quảng cáo AI lừa đảo đang “phá vỡ trật tự thị trường” và gây rủi ro đặc biệt lớn đối với người cao tuổi cũng như người tiêu dùng thiếu kỹ năng nhận diện nội dung giả mạo.
Từ tháng 1/2026, Luật AI cơ bản của Hàn Quốc chính thức có hiệu lực, yêu cầu các doanh nghiệp AI và nền tảng số phải gắn watermark (ký hiệu nhận diện) hoặc nhãn hiển thị rõ ràng đối với nội dung có khả năng bị nhầm lẫn với thực tế. Việc xóa bỏ hoặc làm sai lệch nhãn nhận diện này sẽ bị cấm. Các nền tảng trực tuyến cũng phải cung cấp công cụ gắn nhãn tiêu chuẩn và chịu trách nhiệm giám sát việc tuân thủ của người dùng. Reuters cho biết, doanh nghiệp vi phạm quy định về minh bạch AI có thể bị phạt tới 30 triệu won (khoảng 20.000USD). Hàn Quốc đồng thời nâng mạnh mức xử phạt đối với quảng cáo AI lừa đảo, bao gồm cơ chế bồi thường thiệt hại lên tới gấp 5 lần mức thiệt hại thực tế.
Nhiều hãng truyền thông quốc tế như The Guardian, Wall Street Journal và Reuters đánh giá Hàn Quốc đang đi đầu trong việc xây dựng khung pháp lý chống deepfake thương mại và kiểm soát nội dung AI nhằm bảo vệ người tiêu dùng trước làn sóng hàng giả kỹ thuật số.
Thủ tướng Kim Min-seok đã nhấn mạnh, Chính phủ sẽ “thiết lập trật tự thị trường phù hợp với kỷ nguyên AI” và giảm thiểu các tác động tiêu cực của công nghệ mới.