Game Việt vươn tầm từ thị trường nội địa đến vị thế toàn cầu

Việt Nam khẳng định vị thế là trung tâm sản xuất game mobile toàn cầu

Với 4,9 tỷ lượt tải, Việt Nam vững vàng ở vị trí thứ 2 toàn cầu. Điều này tương đương với khoảng 9.300 lượt tải mỗi phút, minh chứng cho khả năng tiếp cận và mức độ phổ biến cực cao của các sản phẩm game đến từ Việt Nam đối với người dùng quốc tế.

Trong năm 2025, các studio Việt đã tung ra thị trường 27.388 game mới, tăng 13% so với năm 2024. Đáng chú ý, kết quả này đạt được ngay trong bối cảnh thị trường quốc tế đang trải qua giai đoạn thanh lọc mạnh mẽ, khẳng định năng lực sản xuất của Việt Nam không chỉ mạnh về lượng mà còn có sức chống chịu tốt trước biến động toàn cầu.

Sự sôi động này đã đóng góp vào tổng doanh thu IAP ngành game mobile Việt Nam năm 2025 được ước tính tăng khoảng 83% so với 2024 với sự vận hành tích cực của hơn 210 studio trên khắp cả nước.

Sự chuyển dịch từ số lượng sang chất lượng của hệ sinh thái Game Mobile Việt Nam

Giai đoạn 2024-2025 chứng kiến sự dịch chuyển từ chiến lược về số lượng sang đẩy mạnh chất lượng. Mặc dù số lượng nhà phát hành Việt Nam tiếp tục gia tăng, tổng lượt tải lại ghi nhận tín hiệu chững lại với mức giảm từ 2% (theo Appsflyer) đến 9% (theo Sensor Tower).

Tuy nhiên, sự sụt giảm này không phản ánh sự suy thoái, mà là kết quả của một chiến lược dịch chuyển chủ động: ngành game Việt đang dần thoát ly khỏi dòng hyper-casual vốn dựa vào số lượng tải lớn, để tập trung nguồn lực vào các thể loại có chiều sâu và giá trị dài hạn hơn như Simulation, Puzzle và Arcade - bộ ba thể loại này chiếm đến 66% tổng lượt tải các game do Việt Nam phát triển.

Đáng chú ý, có tới 78% lượng người dùng mới tìm đến các sản phẩm đã phát hành trước năm 2025. Thực tế này khẳng định vai trò then chốt của các sản phẩm có vòng đời dài, cho thấy các nhà phát triển nội địa đã bắt đầu làm chủ kỹ thuật vận hành bền vững thay vì chỉ chạy theo các xu hướng ngắn hạn. Đây là dấu hiệu của một thị trường trưởng thành, nơi giữ chân người dùng và vận hành dài hạn trở thành yếu tố quyết định.

Hybrid-casual & Puzzle trở thành dòng sản phẩm chủ đạo

Các thể loại Simulation, Puzzle và Arcade hiện chiếm khoảng 66% tổng lượt tải. Đây được coi là nhóm sản phẩm chủ đạo nhờ khả năng cân bằng hoàn hảo giữa việc thu hút lượng người dùng lớn (scale) và khả năng kiếm tiền (monetization).

Một bước ngoặt lớn trong vận hành là có tới 73% studio đã chuyển dịch từ mô hình phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo sang mô hình IAP (mua hàng trong ứng dụng) hoặc Hybrid. Sự chuyển dịch này giúp các studio Việt tăng cường chỉ số ARPU (doanh thu trung bình trên mỗi người dùng) và kéo dài giá trị vòng đời (LTV) của khách hàng, tạo nên dòng tiền ổn định và bền vững hơn.

Hệ sinh thái ngành game Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ nhưng vẫn còn non trẻ

Dữ liệu nội bộ từ GameGeek ghi nhận khoảng 210 studio đang hoạt động tích cực (thường xuyên tham gia các sự kiện chuyên ngành). Con số thực tế được dự báo cao hơn do chưa bao gồm các nhóm phát triển độc lập hoạt động kín tiếng. 91% studio tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh đã góp phần hình thành các cụm hệ sinh thái năng động.

Dựa trên thống kê các đơn vị tham gia khảo sát, 38% studio có tuổi đời từ 2 đến 5 năm, ra đời trùng với giai đoạn tăng trưởng mạnh của thị trường (2020-2023) và 36% có tuổi đời từ 5 đến 10 năm, số lượng hoạt động trên 10 năm là rất ít. Thực trạng này phản ánh sự thiếu sót về năng lực vận hành dài hạn của toàn ngành, đồng thời cho thấy sự khan hiếm của một lớp doanh nghiệp có bề dày kinh nghiệm đủ sức dẫn dắt thị trường.

Studio game tại Việt Nam hoạt động với số lượng đông đảo nhưng hầu hết còn khá trẻ với cấu trúc phân mảnh.

Từ góc nhìn của nhà đầu tư, thị trường game Việt Nam trong 3–5 năm tới được kỳ vọng sẽ có dư địa tăng trưởng mạnh mẽ, qua đó gia tăng sức hấp dẫn đối với dòng vốn. Nội lực về sản xuất và chất lượng sản phẩm đang dần hoàn thiện, cho thấy thị trường đã bước vào giai đoạn phù hợp để thu hút đầu tư và mở rộng. Trong bối cảnh đó, giai đoạn hiện tại được xem là thời điểm thuận lợi để các nhà đầu tư tham gia, với kỳ vọng số lượng các thương vụ sẽ gia tăng đáng kể trong vòng 1-2 năm tới, đồng thời mở ra khả năng xuất hiện các doanh nghiệp đạt quy mô Kỳ lân (Unicorn) trong trung hạn.

Thực tế, một số thương vụ gần đây đã phần nào phản ánh xu hướng này. Panthera Global huy động 1.5 triệu USD để mở rộng hoạt động phát triển và phát hành game mobile trên thị trường quốc tế. Bên cạnh đó, NCSoft đã chi khoảng 103,8 triệu USD để sở hữu 67% cổ phần Indygo Group (công ty mẹ của Lihuhu), tương ứng định giá khoảng 155 triệu USD, cho thấy mức độ quan tâm ngày càng lớn của các tập đoàn game toàn cầu đối với thị trường Việt Nam.

Bà Vũ Minh Hạnh - CEO GameGeek chia sẻ về bước ngoặt của Game Việt trong giai đoạn mới:

“Ngành game Việt Nam đang bước vào một giai đoạn tăng trưởng quan trọng, được thúc đẩy bởi nội lực mạnh mẽ về nhân lực, năng lực sản xuất và khả năng phân phối toàn cầu. Với quy mô, tốc độ phát triển và chất lượng sản phẩm ngày càng được nâng cao, Việt Nam đang nhanh chóng nổi lên như một trong những trung tâm sản xuất game mobile hàng đầu thế giới. GameGeek tin rằng, với cách thức phát triển này, Việt Nam sẽ từng bước khẳng định vị thế như một ngôi sao mới của ngành game toàn cầu, hướng tới trở thành một trung tâm phát triển game vững chắc, có thể sánh vai cùng các quốc gia dẫn đầu trong tương lai gần.”

Với sứ mệnh Kết nối - Thúc đẩy - Mở rộng, GameGeek đã và đang tạo dựng nên điểm chạm kết nối hiệu quả đến với hệ sinh thái Game Việt. Bên cạnh việc phát hành báo cáo tổng quan về ngành game Việt, GameGeek hướng tới những cơ hội hợp tác quốc tế thông Vietnam Game Connect 2026 - Sự kiện B2B quy mô nhất ngành game Việt Nam, quy tụ hàng trăm studio. Mục tiêu là xây dựng một cộng đồng kết nối B2B bền chặt, nơi các doanh nghiệp không chỉ chia sẻ kinh nghiệm mà còn cùng nhau giải bài toán phát triển bền vững cho ngành kinh tế số nói chung và ngành game nói riêng, cũng là nơi các đối tác quốc tế có thể đến, kết nối và thúc đẩy các cơ hội phát triển thương mại.

Trọng Nghĩa