Lợi đơn lợi kép từ đề cử Oscar

Các hãng phim hầu hết đều tăng chi phí quảng bá, marketing cho sản phẩm của mình vào dịp này, nâng cao uy tín cho bổn hãng bằng những bộ phim lọt vào danh sách đề cử giải thưởng điện ảnh lớn nhất thế giới, và Oscar sẽ giúp họ bán chạy hơn các sản phẩm DVD, cũng như tiền bán bản quyền hay bán phim để phát sóng trên các kênh truyền hình sau khi chiếu rạp. Công ty tư nhân Weinstein Co. của Weinstein Harvey và anh trai Bob Weinstein, những người sáng lập hãng phim Miramax lừng danh, năm nay được tới 16 đề cử Oscar, trong đó có 10 đề cử cho The Artist (Nghệ sỹ). Miramax không hề xa lạ với Oscar khi bộ phim The English Patient (Bệnh nhân người Anh) của họ từng đoạt giải Phim hay nhất. Bên cạnh The Artist, Weinstein Co. còn có The Iron Lady (Bà đầm thép) với đề cử Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất cho Meryl Streep trong vai cựu Thủ tướng Anh Margaret Thatcher.

Từ giờ tới ngày Viện hàn lâm Khoa học và nghệ thuật điện ảnh Mỹ công bố giải Oscar 2012, Weinstein Co. đang tung hết sức để hút khách cho hai bộ phim này. Đương nhiên, chiến dịch tận dụng khoảng thời gian công bố đề cử Oscar để phát hành, quảng bá phim không phải mới mẻ gì đối với nhiều hãng. Fox Searchlight với ứng cử viên đầy tiềm năng The Descendants (Người nối dõi) cũng đi theo con đường này. Sony với The Girl with the Dragon Tattoo (Cô gái có hình xăm rồng) và phát hành lại bộ phim Moneyball cũng hy vọng khán giả sẽ đến rạp nhiều hơn để xem phim của họ. Tuy nhiên, Weinstein Co. lại có một chiến dịch đặc biệt. Năm ngoái, bộ phim The King’s Speech (Diễn văn của Đức vua) của họ được tới 12 đề cử Oscar và cũng tung ra rạp đúng lúc các đề cử này được công bố. Bộ phim đã thắng lợi huy hoàng ở cả hai mặt trận: giành giải Oscar Phim hay nhất và thu về tới 138 triệu USD tiền vé rạp ở trong nước Mỹ. Tương tự, The Artist và The Iron Lady cũng được công chiếu tại New York và Los Angeles vào cuối năm ngoái, thời điểm Hội đồng nghệ thuật lựa chọn phim cho vòng loại Oscar, và tiếp tục chiếu rộng rãi khắp nước Mỹ từ tháng 1 cho tới tận tháng 3. Weinstein Co. đặt niềm tin lớn vào một thắng lợi tương tự năm trước tại cả đấu trường giải thưởng và rạp chiếu cho hai bộ phim này.

Sony Pictures Entertainment, công ty con của Tập đoàn Sony và là công ty mẹ của Sony Pictures Classics, Sony Pictures Releasing và Columbia Pictures năm nay tập trung quảng bá và đặt hy vọng vào bộ phim tâm lý về môn bóng chày Moneyball (1 đề cử Oscar) và phim hành động hồi hộp The Girl with the Dragon Tattoo (5 đề cử Oscar). Đây chỉ là hai trong số những phim đã đem lại cho hãng này 21 đề cử Oscar 2012. The Girl with the Dragon Tattoo khởi chiếu từ tháng 12.2011, trong khi Moneyball ra rạp từ tháng 9.2011, và cho tới nay đã thu về khoảng 75 triệu USD. Các nhà sản xuất hy vọng sẽ tiếp tục thu lời khi tận dụng quảng bá để đẩy mạnh phát hành DVD, cũng như chào hàng tới các kênh truyền hình. Amy Pascal - đồng Chủ tịch Sony Pictures Entertainment cho biết: “Điều tuyệt vời của năm nay là chúng tôi phát hành một loạt phim thường không phải là “món ăn” quen thuộc của hãng, và hầu hết các phim này đang nhanh chóng thu hồi vốn, điều đó làm chúng tôi vô cùng hài lòng”.

Không thể không nhắc tới bộ phim được nhiều đề cử Oscar nhất trong năm nay, Hugo. Với 11 đề cử, bộ phim của Paramount Pictures (công ty con của Viacom Inc.) trở thành hiện tượng của mùa giải Oscar năm nay. Hugo được đầu tư khoảng 150 triệu USD, áp dụng công nghệ tiên tiến nhất trong việc tạo kỹ xảo 3D. Công chiếu hồi tháng 11.2011, hiện phim đã thu về khoảng 55 triệu USD ở các rạp Bắc Mỹ và Canada, và khoảng 27,3 triệu USD phát hành ở nước ngoài. Nhà sản xuất Graham King cho biết, phim vẫn tiếp tục được chiếu ngoài rạp, và ông đặt niềm tin rằng bộ phim sẽ tiếp tục thu lời, cũng như được lưu giữ trong tủ phim của mọi người. “11 đề cử Oscar 2012 sẽ giúp tăng doanh thu vé rạp cho bộ phim. Tôi hy vọng những đề cử này sẽ khiến mọi người thấy hứng thú để khám phá bộ phim, và nó sẽ được khán giả nhắc tới lâu dài, có thể họ sẽ lưu giữ chúng trong tủ phim nhà mình và trong 15 - 20 năm sau, họ vẫn xem lại và nhắc đến nó”.

Walt Disney Motion Pictures Group cũng là hãng được lợi nhiều từ đề cử Oscar 2012. Hãng nhận được tới 13 đề cử, trong đó có 6 đề cử cho phim War Horse (Ngựa chiến). News Corp’s Fox film có Descendants - 10 đề cử Oscar, và quan trọng hơn, phim vừa giành giải Quả cầu vàng 2012.

Oscar đúng là đem lại lợi đơn lợi kép cho Hollywood.

Mi Lan