Người Việt chi hơn 3.300 tỷ đồng mua thực phẩm chức năng trong 5 tháng đầu năm, bất ngờ với doanh số của Tiktok

Thống kê ghi nhận doanh thu đến từ 5 nền tảng thương mại điện tử lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki và Sendo đạt hơn 3.300 tỷ đồng. Trong đó, Tiktok giữ vị trí dẫn đầu về doanh số trong 5 tháng, bỏ khá xa Shopee. Qua đó, thể hiện vai trò áp đảo và vươn lên mạnh của nền tảng này trong ngành hàng thực phẩm chức năng.

Phân tích theo phân khúc giá, phần lớn người tiêu dùng lựa chọn các sản phẩm có mức giá từ 200.000 đồng đến dưới 500.000 đồng - nhóm chiếm tỷ trọng doanh thu lớn nhất. Đây là mức giá phổ thông, phản ánh xu hướng tiêu dùng tiết kiệm nhưng vẫn chú trọng đến sức khỏe cá nhân.

Xét theo từng tháng, doanh số nhóm thực phẩm chức năng có xu hướng tăng mạnh trong Quý I - đạt đỉnh gần 900 tỷ đồng vào tháng 3 trước khi giảm mạnh trở lại vào tháng 4 và tháng 5. Diễn biến này phản ánh rõ tính mùa vụ trong hành vi tiêu dùng, khi nhu cầu tăng vọt sau Tết và giảm dần trong giai đoạn giữa năm đồng thời thời cho thấy vai trò chi phối lớn của các chiến dịch khuyến mại và truyền thông trong ngành hàng này.

Tuy nhiên, điều gây chú ý là tỷ lệ doanh thu đến từ các gian hàng thường lại cao hơn nhiều so với các gian hàng chính hãng. Nói cách khác, người tiêu dùng đang ưu tiên mức giá và khuyến mãi hơn là nguồn gốc hay độ tin cậy của sản phẩm.

Điều này đặt ra những lo ngại về chất lượng thực phẩm chức năng đang được lưu hành trên thị trường số. Trong bối cảnh các sản phẩm này ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe người sử dụng, việc mua hàng từ các shop không có cam kết kiểm định là yếu tố tiềm ẩn nhiều rủi ro.

Dù các sàn đã có cơ chế gắn nhãn "Mall" hay "Chính hãng", nhưng thực tế cho thấy phần lớn doanh số vẫn đang chảy vào các gian hàng ngoài hệ thống chính thống.

Về mặt địa lý, các kho hàng chủ lực nằm tập trung tại TP.HCM và Hà Nội - hai trung tâm thương mại và logistics lớn nhất cả nước. Đây cũng là nơi có tỷ trọng doanh thu cao nhất, góp phần giữ nhịp tăng trưởng đều đặn cho toàn ngành. Các sản phẩm bán chạy nhất trong giai đoạn này chủ yếu rơi vào nhóm hỗ trợ làm đẹp, giảm cân, tăng cường sinh lý và nâng cao sức khỏe tổng quát. Điều này phản ánh nhu cầu cá nhân hoá và chăm sóc chất lượng sống ngày càng tăng của người tiêu dùng Việt.

Tuy nhiên, việc gia tăng tiêu dùng không đồng nghĩa với nâng cao nhận thức. Việc người dân dễ dàng chi tiền cho các sản phẩm "chăm sóc sức khỏe" nhưng lại bỏ qua yếu tố nguồn gốc và kiểm chứng là dấu hiệu cho thấy còn nhiều khoảng trống trong quản lý thị trường và giáo dục tiêu dùng. Khi thực phẩm chức năng trở thành mặt hàng phổ thông, không thể để thị trường vận hành theo kiểu "mạnh ai nấy bán", thiếu kiểm soát như hiện nay.

Những số liệu và sự kiện trên một lần gióng lên hồi chuông cảnh báo về mức độ dễ tổn thương của người tiêu dùng trong môi trường số.

Trong khi hành lang pháp lý còn chưa theo kịp tốc độ tăng trưởng của thương mại điện tử, thì bản thân người mua cũng cần nâng cao nhận thức, lựa chọn thông minh và ưu tiên sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, đặc biệt là với những mặt hàng ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe như thực phẩm chức năng.