Bí thư Đảng uỷ xã "lên sóng" kể chuyện Long Cốc Bài 2: Khơi dậy sức dân từ tư duy lãnh đạo mới

Đổi mới tư duy lãnh đạo

Điều đáng chú ý ở kênh truyền thông du lịch Amazing Long Cốc không nằm ở việc một Bí thư Đảng ủy xã xuất hiện trên mạng xã hội. Giá trị cốt lõi của mô hình này là cách tiếp cận mới trong lãnh đạo, điều hành ở cơ sở: chuyển từ tư duy "chính quyền làm" sang "chính quyền khởi xướng, người dân đồng hành"; từ quảng bá đơn lẻ sang xây dựng hệ sinh thái truyền thông số dựa trên sức mạnh của cộng đồng.

Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch HĐND xã Long Cốc Nguyễn Hoàng Trung cho rằng, trong bối cảnh chuyển đổi số đang diễn ra mạnh mẽ, người đứng đầu cần cởi mở, linh hoạt và chủ động hơn trong việc ứng dụng các nền tảng số. Truyền thông không chỉ là hoạt động quảng bá mà còn là cầu nối giữa chính quyền với người dân và du khách, góp phần xây dựng hình ảnh địa phương một cách hiện đại, gần gũi và hiệu quả. Vậy nên, "lãnh đạo không nhất thiết phải trở thành một "TikToker". Điều quan trọng là người đứng đầu cần tiên phong trong tư duy, định hướng và khởi xướng các kênh truyền thông số, từ đó tạo động lực để cộng đồng cùng tham gia quảng bá hình ảnh địa phương", ông Trung chia sẻ.

Vị Bí thư Đảng uỷ xã kể, điều khiến ông vui nhất không phải là một đoạn video đạt nhiều lượt xem, mà là những lúc đi cơ sở, bà con chủ động hỏi: "Bao giờ xã quay tiếp?", hay khoe vừa tự quay được một đoạn clip về đồi chè, về bản làng để gửi cho kênh Amazing Long Cốc. "Có bác nông dân còn bảo với tôi rằng trước đây chỉ biết chăm chè, giờ con cháu hướng dẫn quay điện thoại rồi đăng lên mạng, thấy nhiều người hỏi mua trà hơn. Nghe vậy tôi thấy rất mừng. Chuyển đổi số sẽ có ý nghĩa nhất khi người dân thấy mình là chủ thể và được hưởng lợi từ chính việc mình làm", ông Trung chia sẻ thêm.

Quan điểm ấy phản ánh rõ sự thay đổi trong phương thức lãnh đạo ở cơ sở. Nếu như trước đây, hoạt động quảng bá du lịch chủ yếu thông qua các sự kiện xúc tiến, hội chợ hay các ấn phẩm truyền thống thì nay, không gian số mở ra cơ hội để mỗi địa phương chủ động xây dựng thương hiệu bằng chính những câu chuyện gần gũi, chân thực của người dân. Đó cũng là lý do Amazing Long Cốc không chỉ kể về những đồi chè nổi tiếng mà được xây dựng trên bốn trụ cột: vẻ đẹp đồi chè; hệ thống homestay và các điểm trải nghiệm; sản phẩm OCOP, ẩm thực địa phương; cùng những câu chuyện về con người Long Cốc.

Trong từng video, hình ảnh người nông dân hái chè giữa biển mây, nghệ nhân gìn giữ nghề truyền thống, những người trẻ trở về quê khởi nghiệp hay bữa cơm đậm hương vị núi rừng được kể bằng ngôn ngữ giản dị, chân thực. Mỗi câu chuyện đều hướng đến mục tiêu chung: để du khách không chỉ biết Long Cốc qua những bức ảnh đẹp, mà còn muốn đến trải nghiệm và quay trở lại.

Mỗi người dân là một đại sứ du lịch

Theo ông Nguyễn Hoàng Trung, cảnh quan thiên nhiên là lợi thế nhưng con người và văn hóa mới là yếu tố tạo nên sức hút lâu dài. "Đồi chè là 'xương sống' tạo nên vẻ đẹp thị giác của Long Cốc, nhưng hồn cốt của vùng đất này lại nằm ở chiều sâu văn hóa và con người. Chúng tôi muốn kể những câu chuyện rất thật về cuộc sống, về lao động, về bản sắc của đồng bào địa phương để mỗi du khách đều cảm nhận được giá trị khác biệt của Long Cốc".

Từ tư duy ấy, xã Long Cốc đã phát động phong trào với thông điệp: "Mỗi người dân là một đại sứ du lịch". Thông điệp đó nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng của người dân. Là một trong những hộ tiên phong phát triển mô hình homestay, bà Trần Thị Thanh - chủ Homstay Thanh Biên cho biết, trước đây cơ sở của gia đình chủ yếu đón khách thông qua các mối quen hoặc các công ty lữ hành. Từ khi địa phương triển khai kênh Amazing Long Cốc và vận động người dân cùng tham gia quảng bá trên mạng xã hội, gia đình cũng chủ động quay những đoạn video ngắn về không gian lưu trú, bữa cơm vùng cao, trải nghiệm hái chè, săn mây... để chia sẻ trên các nền tảng số.

"Tôi trước giờ chỉ biết làm du lịch, chưa nghĩ mình cũng có thể quảng bá cho quê hương. Được xã hướng dẫn, động viên, mình mạnh dạn quay video bằng điện thoại, đăng lên mạng. Nhiều du khách sau khi xem đã nhắn tin hỏi phòng, hỏi đường đi, cách di chuyển. Tôi thấy cách làm này rất gần gũi và hiệu quả", chủ homestay Thanh Biên cho biết.

Không chỉ những người làm du lịch, các hộ sản xuất chè cũng bắt đầu thay đổi tư duy. Ông Hà Văn Quý - chủ hộ trồng chè lâu năm ở Long Cốc cho biết, trước đây gia đình chỉ tập trung sản xuất, ít quan tâm đến việc giới thiệu, quảng bá sản phẩm. "Từ khi xã phát động phong trào, con cháu trong nhà quay cảnh hái chè, sao chè rồi đăng lên Facebook, TikTok. Nhiều người xem hỏi mua trà, có khách đến tận nơi tham quan đồi chè rồi mua mang về. Tôi thấy mình không chỉ bán sản phẩm mà còn đang giới thiệu hình ảnh quê hương Long Cốc đến với nhiều người", ông Hà Văn Quý nói.

Với Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch HĐND xã Long Cốc Nguyễn Hoàng Trung, chính sự chủ động của người dân mới là thước đo thành công của chuyển đổi số ở cơ sở. "Chúng tôi mong muốn mỗi người dân đều có thể chụp một bức ảnh đẹp, quay một video hay, kể một câu chuyện tích cực về Long Cốc. Khi hàng nghìn người cùng lan tỏa, giá trị mang lại sẽ lớn hơn rất nhiều so với một chiến dịch quảng bá đơn lẻ".

Là một thành viên ê-kíp thực hiện kênh Amazing Long Cốc, ông Hoàng Mạnh Tâm, Đảng ủy viên, Giám đốc Trung tâm Dịch vụ sự nghiệp công xã Long Cốc cho biết, điều khó nhất không phải là quay phim hay dựng hình, mà là thay đổi cách nghĩ của mọi người về làm truyền thông số. "Ban đầu nhiều hộ dân còn e ngại, nghĩ việc quay video hay đưa hình ảnh lên mạng xã hội là chuyện của người trẻ. Nhưng khi Bí thư Đảng uỷ xã trực tiếp xuống cơ sở, cùng đi quay, cùng trò chuyện với bà con thì mọi người dần cởi mở hơn. Chính sự tiên phong của người đứng đầu đã tạo sự lan tỏa rất lớn", ông Tâm nói.

Theo ông Tâm, mục tiêu lớn nhất của địa phương không phải là tạo ra một vài video có nhiều lượt xem, mà từng bước hình thành thói quen quảng bá hình ảnh Long Cốc trên môi trường số trong mỗi người dân. "Chúng tôi mong mỗi người dân đều trở thành một 'đại sứ truyền thông'. Một bức ảnh đẹp, một đoạn video ngắn hay một câu chuyện bình dị về Long Cốc, nếu được chia sẻ đúng cách, đều có thể góp phần thu hút thêm du khách, tiêu thụ thêm sản phẩm OCOP và mang lại thu nhập cho chính người dân", ông Tâm chia sẻ.

Đến nay, nhiều hộ dân đã chủ động gửi hình ảnh, video về đồi chè, homestay, ẩm thực, lễ hội và các sản phẩm OCOP để chia sẻ trên kênh Amazing Long Cốc. Nhiều đoàn viên, thanh niên cũng hỗ trợ bà con quay phim, dựng video, từng bước hình thành cộng đồng sáng tạo nội dung ngay tại địa phương.

Ghi nhận hơn ở Long Cốc chính là chuyển đổi số không bắt đầu từ những điều lớn lao, mà bắt đầu từ sự đổi mới trong tư duy của người đứng đầu và sự đồng hành của người dân. Khi chính quyền đóng vai trò kiến tạo, khơi nguồn và truyền cảm hứng, còn người dân trở thành chủ thể sáng tạo và lan tỏa giá trị, mỗi bức ảnh, mỗi đoạn video hay mỗi câu chuyện đời thường đều có thể góp phần xây dựng thương hiệu địa phương, từng bước hiện thực hóa mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội bền vững.