Báo chí và doanh nghiệp - chia sẻ, thấu hiểu, đồng hành phụng sự quốc gia

TS. TÔ HOÀI NAM, Phó Chủ tịch Thường trực kiêm Tổng Thư ký Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam

Báo chí là đối tác chiến lược trong phát triển bền vững doanh nghiệp

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt và doanh nghiệp phải liên tục thích ứng với nhiều biến động, báo chí không còn là kênh truyền thông đơn thuần mà đã trở thành một thành tố quan trọng trong hệ sinh thái phát triển bền vững của doanh nghiệp.

Báo chí ngày nay đóng vai trò như một đối tác chiến lược, một cầu nối quan trọng giúp doanh nghiệp xây dựng và củng cố giá trị thương hiệu. Qua các chiến lược truyền thông đúng đắn, báo chí không chỉ hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu mà còn góp phần nâng cao uy tín, minh bạch hóa hoạt động, tạo dựng niềm tin của xã hội đối với chất lượng sản phẩm và văn hóa doanh nghiệp. Những bài viết tích cực, những hình ảnh đẹp về đổi mới sáng tạo, trách nhiệm xã hội, đạo đức kinh doanh… nếu được báo chí phản ánh đầy đủ, kịp thời sẽ trở thành lợi thế cạnh tranh rất lớn cho doanh nghiệp.

Bên cạnh vai trò đồng hành, báo chí còn là kênh phản biện xã hội tích cực, giúp doanh nghiệp nhìn nhận lại những điểm chưa phù hợp, từ đó cải thiện chiến lược phát triển, hướng đến sự bền vững và tuân thủ các chuẩn mực đạo đức. Báo chí cũng là kênh phản ánh nhanh chóng những bất cập về cơ chế, chính sách, giúp doanh nghiệp và cơ quan quản lý nhà nước cùng nhìn nhận rõ hơn các vấn đề thực tiễn để điều chỉnh kịp thời.

Tuy nhiên, thực tế vẫn còn không ít doanh nghiệp, nhất là doanh nghiệp nhỏ và vừa, gặp khó khăn trong việc thiết lập quan hệ hợp tác hiệu quả với báo chí. Vì vậy, để báo chí và doanh nghiệp thực sự đồng hành hướng đến các mục tiêu dài hạn của đất nước, đặc biệt là trong giai đoạn phát triển kinh tế tư nhân và hội nhập toàn cầu hiện nay, cần thiết lập cơ chế hợp tác hai chiều dựa trên niềm tin, trách nhiệm xã hội và mục tiêu chung. Đặc biệt, doanh nghiệp cần thay đổi tư duy, từ bị động sang chủ động hợp tác, nhìn nhận báo chí như một đối tác phát triển. Về phía báo chí, cần tiếp tục nâng cao tính chuyên nghiệp, hiểu sâu hơn về môi trường hoạt động của các doanh nghiệp, nhất là các doanh nghiệp nhỏ và vừa, để đồng hành, phản ánh và hỗ trợ đúng lúc, đúng cách.

Nếu doanh nghiệp là lực lượng sản xuất của nền kinh tế, thì báo chí chính là lực lượng sản xuất của lĩnh vực thông tin - truyền thông và nhận thức xã hội. Hai lĩnh vực này không tách rời nhau, mà cần gắn bó chặt chẽ để tạo nên một môi trường kinh doanh lành mạnh, minh bạch, từ đó góp phần quan trọng vào sự nghiệp phát triển kinh tế bền vững của đất nước.

PGS.TS. NGUYỄN THƯỜNG LẠNG, Viện Thương mại và Kinh tế Quốc tế, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân

Doanh nghiệp tạo ra giá trị, báo chí lan tỏa giá trị đó đến công chúng

Báo chí và doanh nghiệp có mối quan hệ hữu cơ, cộng sinh, gắn bó chặt chẽ. Sự phát triển của báo chí góp phần hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng thị trường, nâng cao thương hiệu; trong khi sự lớn mạnh của doanh nghiệp tạo điều kiện để báo chí nâng cao chất lượng nội dung, mở rộng phạm vi ảnh hưởng.

Tuy nhiên, bên cạnh những điểm thuận lợi, mối quan hệ này vẫn tồn tại không ít khó khăn. Sự hợp tác giữa hai bên phần lớn mang tính vụ việc, chưa có chiến lược dài hạn và ổn định. Trong bối cảnh môi trường kinh doanh đang được hoàn thiện, doanh nghiệp vẫn e ngại việc công khai thông tin do lo ngại bị đối thủ khai thác, gây ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động sản xuất, kinh doanh. Do đó, không ít trường hợp doanh nghiệp dè dặt trong việc chia sẻ thông tin với báo chí.

Mặt khác, tốc độ thay đổi thông tin ngày càng nhanh khiến báo chí đôi khi chưa theo kịp, trong khi doanh nghiệp lại kỳ vọng được hỗ trợ kịp thời, hiệu quả hơn. Nguồn lực báo chí còn hạn chế, đặc biệt là trong việc tiếp cận thông tin quốc tế, phân tích dữ liệu lớn hay sử dụng các công cụ công nghệ mới. Điều này đòi hỏi phải có đầu tư bài bản, nâng cao năng lực chuyên môn cho đội ngũ người làm báo.

Về lâu dài, doanh nghiệp cần xem báo chí là đối tác đồng hành trong tiến trình phát triển. Mỗi bên cần xác định rõ vai trò trong chuỗi giá trị: doanh nghiệp tạo ra giá trị, còn báo chí truyền thông và lan tỏa giá trị đó đến công chúng. Mối quan hệ này cần được thiết kế bài bản, chuyên nghiệp, đặt trong hệ sinh thái hợp tác cùng phát triển.

Đồng thời, cần sớm có mô hình hợp tác và cơ chế phân chia lợi ích rõ ràng, minh bạch. Song song đó, phát triển đội ngũ nhà báo chuyên sâu, có năng lực phân tích, tầm nhìn và đạo đức nghề nghiệp là yêu cầu không thể thiếu.

Ông TRẦN QUỐC HÙNG, Trưởng phòng Sản phẩm Công ty CP Du lịch Liên minh Việt Nam Mustgo

Thắt chặt mối liên kết giữa báo chí và doanh nghiệp du lịch

Báo chí và doanh nghiệp du lịch có mối quan hệ chặt chẽ, hỗ trợ lẫn nhau trong quá trình phát triển. Báo chí không chỉ là kênh truyền thông quan trọng giúp doanh nghiệp nắm bắt xu hướng thị trường, tâm lý khách hàng và quảng bá sản phẩm du lịch đến công chúng, mà còn là cầu nối tuyên truyền các chủ trương, chính sách của Đảng, Nhà nước về phát triển du lịch, giới thiệu những chương trình xúc tiến, liên kết tour tuyến, xây dựng sản phẩm du lịch mới, từ đó tăng sức hút cho điểm đến. Ở chiều ngược lại, doanh nghiệp chính là nguồn cung cấp thông tin thực tiễn quan trọng cho báo chí.

Năm 2025, ngành du lịch đặt mục tiêu đón và phục vụ 22 - 23 triệu lượt khách quốc tế, 120 - 130 triệu lượt khách nội địa, tổng thu từ du lịch ước đạt 980.000 - 1.050.000 tỷ đồng. Để hiện thực hóa mục tiêu này, ngoài các giải pháp đồng bộ về hạ tầng, sản phẩm, nhân lực và chính sách, thì vai trò của báo chí là không thể thiếu.

Cộng đồng doanh nghiệp du lịch, đặc biệt là các doanh nghiệp mới thành lập, quy mô nhỏ, rất cần sự đồng hành, phối hợp chặt chẽ từ các cơ quan báo chí, truyền thông trong việc lan tỏa các chủ trương, định hướng phát triển ngành, nhất là xu hướng phát triển du lịch xanh, bền vững và có trách nhiệm.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng cần chủ động cung cấp thông tin chính xác, kịp thời, cởi mở chia sẻ khó khăn để báo chí có cơ sở đồng hành, định hướng dư luận, góp phần cải thiện môi trường kinh doanh du lịch.

Sự gắn kết giữa báo chí và doanh nghiệp du lịch không chỉ tạo nên hệ sinh thái truyền thông hiệu quả, mà còn giúp cộng đồng doanh nghiệp tự tin hơn trong triển khai các kế hoạch, dự án; qua đó thúc đẩy sự phát triển của du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước.

TS. TRẦN KHẮC TÂM, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp tỉnh Sóc Trăng

Chia sẻ và thấu hiểu, cùng hướng đến mục tiêu lâu dài

Để mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp thực sự gắn bó, đồng hành cùng phát triển, điều cốt lõi là sự chia sẻ và thấu hiểu lẫn nhau. Hai bên cần xây dựng mối quan hệ hợp tác chiến lược, vượt lên trên lợi ích ngắn hạn, hướng đến mục tiêu lâu dài, minh bạch và bền vững.

Doanh nghiệp cần chủ động hơn trong việc cung cấp, minh bạch thông tin, coi báo chí không chỉ là kênh truyền thông mà là người bạn đồng hành trong xây dựng thương hiệu, định vị hình ảnh, truyền tải thông điệp và lan tỏa trách nhiệm với cộng đồng. Ngược lại, báo chí cần nắm bắt sâu sắc vai trò của doanh nghiệp trong phát triển kinh tế - xã hội, từ đó phản ánh thông tin một cách khách quan, cân bằng, có kiểm chứng, tránh cảm tính hoặc phiến diện.

Thực tế nhiều năm qua cho thấy, báo chí đã làm tốt vai trò là cầu nối tiếng nói của doanh nghiệp đến với Nhà nước, phản ánh trung thực tâm tư, nguyện vọng của cộng đồng doanh nghiệp, đồng thời góp phần đề xuất hoàn thiện cơ chế, chính sách. Những bài viết phản biện có chiều sâu, những mô hình kinh doanh hiệu quả được lan tỏa... chính là minh chứng rõ nét cho vai trò đồng hành tích cực của báo chí. Báo chí không chỉ đưa sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp đến gần hơn với người tiêu dùng mà còn là chất xúc tác cho đổi mới, sáng tạo. Trong kỷ nguyên số, vai trò truyền cảm hứng, khơi dậy tinh thần khởi nghiệp, thúc đẩy chuyển đổi số và phát triển bền vững của báo chí càng trở nên quan trọng.

Gắn kết giữa báo chí và doanh nghiệp cần được nuôi dưỡng bằng tinh thần hợp tác và chia sẻ. Khi đôi bên cởi mở, thiện chí, tin tưởng lẫn nhau thì báo chí sẽ trở thành lực đẩy mạnh mẽ để doanh nghiệp phát triển, và doanh nghiệp cũng sẽ là điểm tựa để báo chí phát huy vai trò truyền thông, phản biện, lan tỏa giá trị tích cực đến toàn xã hội.

TS. TRẦN HỮU HIỆP, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch đồng bằng sông Cửu Long

Đồng hành phụng sự quốc gia

Báo chí và doanh nghiệp vốn có mối quan hệ tương hỗ đặc biệt - cùng tồn tại, cùng phát triển và cùng phụng sự lợi ích quốc gia. Tuy nhiên, trong cơ chế thị trường, một số cơ quan báo chí có biểu hiện chạy theo “lượt xem”, câu khách bằng giật tít gây sốc, thậm chí có hiện tượng “đánh - nâng” theo đơn đặt hàng hoặc vì lợi ích nhóm… khiến báo chí mất đi vai trò trung gian khách quan, còn doanh nghiệp thì phải gánh chịu tổn thất về uy tín, thương hiệu. Điều đó không chỉ làm xói mòn niềm tin của công chúng, mà còn làm suy giảm chất lượng thông tin và kìm hãm sự phát triển lành mạnh của doanh nghiệp.

Trong bối cảnh đang tái cơ cấu hệ thống báo chí theo quy hoạch quốc gia, gắn với việc tinh gọn bộ máy, sắp xếp lại đơn vị hành chính…, yêu cầu đặt ra là cần xây dựng một cơ chế minh bạch, liêm chính trong mối quan hệ giữa báo chí và doanh nghiệp. Doanh nghiệp có quyền được bảo vệ hình ảnh, tiếp cận thông tin chính thống, được truyền thông một cách công bằng, minh bạch; ngược lại, báo chí có trách nhiệm phản ánh trung thực, khách quan, không bị chi phối bởi lợi ích cục bộ hay áp lực thương mại hóa.

Để làm được điều đó, báo chí cần tiếp tục nâng cao chuẩn mực nghề nghiệp. Cần có đội ngũ nhà báo bản lĩnh, có năng lực thẩm định thông tin, am hiểu thị trường và hoạt động doanh nghiệp, sở hữu “kháng thể nghề nghiệp” đủ mạnh để không bị thao túng, không đánh mất vai trò công chúng.

Đồng thời, việc tái cấu trúc các cơ quan báo chí cần được thực hiện theo hướng chuyên nghiệp, đa nền tảng và hiệu quả. Làm báo trong kỷ nguyên số không chỉ dừng lại ở việc đưa tin nhanh, mà còn phải tạo ra những nội dung sâu sắc, có giá trị, phản ánh đúng nhịp sống của nền kinh tế, hơi thở của cộng đồng doanh nghiệp và nhu cầu của bạn đọc hiện đại.

Khi cùng hướng đến mục tiêu chung vì sự minh bạch và phát triển bền vững, báo chí và doanh nghiệp sẽ trở thành hai trụ cột đồng hành mạnh mẽ trong hành trình xây dựng một Việt Nam hùng cường, thịnh vượng.